掃地機、洗碗機、按摩椅等家電需求旺盛，龍頭企業忙于擴張

随着春節的臨近，保潔機器(qì)人(rén)、洗碗機、按摩椅等清潔保健家電大行其道，成爲過年的新(xīn)選擇。科沃斯、方太、奧佳華等清潔電器(qì)、廚房(fáng)電器(qì)、按摩電器(qì)的龍頭企業都有新(xīn)的一(yī)年擴張計劃。

某第三方電商(shāng)平台數據顯示，2022年1月(yuè)(yuè)4日以來，具有掃地拖地功能(néng)的掃地機器(qì)人(rén)線上(shàng)銷量同比增長28.12%；洗碗機訂單價值增長180%以上(shàng)；智控單人(rén)沙發銷量與2021年的“雙十二”相比，增速超過兩位數；即開即用智能(néng)馬桶、馬桶蓋銷量增長49%，觸控多功能(néng)暖風機、恒溫花灑、電熱毛巾架銷量分(fēn)别增長51%和51%。 47%、63%。而具有掃地、拖地功能(néng)的清潔電器(qì)也(yě)在國美元旦大熱。

據央視網報道，2022年1月(yuè)(yuè)，福建福安某按摩椅商(shāng)家訂單量環比翻番，主要集中在廣東、上(shàng)海、成都等地。新(xīn)選項之一(yī)。

清潔電器(qì)正在成爲家電行業發展的新(xīn)動力。奧維雲（AVC）數據顯示，2021年1-11月(yuè)(yuè)，中國市(shì)場清潔電器(qì)零售額同比增長30.7%至278億元，零售額同比增長3.1%——同比增至 2656 萬台。 、集成竈具、洗碗機、冰箱等，成爲少數幾個實現同比增長的家電品類之一(yī)。

疫情讓人(rén)們追求更清潔的家居環境，“懶惰經濟”讓自潔産品大行其道，“功能(néng)一(yī)體化(huà)+自潔”成爲大勢所趨。奧維數據顯示，在國内線上(shàng)掃地機器(qì)人(rén)市(shì)場，2021年自清潔掃地機器(qì)人(rén)滲透率約爲47%，2022年有望達到65%；兼具吸塵、拖地、自潔拖把功能(néng)的洗地機 2021 預計國内銷量同比增長327%，與掃地機器(qì)人(rén)一(yī)起成爲清潔電器(qì)增長的雙引擎電器(qì)。

“随着功能(néng)創新(xīn)和性能(néng)升級，線上(shàng)掃地機器(qì)人(rén)均價快(kuài)速上(shàng)漲，2021年11月(yuè)(yuè)漲至3142元，預計國内掃地機器(qì)人(rén)銷量同比下(xià)降10% 2021年産品單價高與潛在需求難以刺激之間的矛盾，是目前清潔電器(qì)行業遇到的困難之一(yī)。”奧維雲網大數據事(shì)業部總經理(lǐ)田亞莉對第一(yī)财經記者表示。

同時，新(xīn)品牌齊頭并進，行業競争激烈，也(yě)使得産品趨于同質化(huà)。奧威數據顯示，2021年掃地機器(qì)人(rén)領域新(xīn)增品牌30個，洗衣機領域新(xīn)增品牌56個。國内清潔電器(qì)市(shì)場品牌達70多個，主要依靠10多家工廠生(shēng)産，技術方案主要有水塵和氣塵。

田雅麗提醒，清潔家電仍有痛點需要進一(yī)步解決，如(rú)清潔不徹底、水漬殘留、頭發纏結、産品重、滋生(shēng)細菌、污水箱清洗、滾筒刷不靈活、難以清潔床底，噪音(yīn)大，覆蓋率低(dī)。産品的實時自潔、自動化(huà)、智能(néng)化(huà)是清潔電器(qì)的發展方向。

由于看好(hǎo)(hǎo)清潔健康電器(qì)的前景，龍頭企業紛紛擴産。科沃斯（603486.SH）近日宣布，将投資10億元在蘇州建設年産1200萬台高端智能(néng)生(shēng)活電器(qì)的制造中心，還将投資約12億元建設2GWH聚合物锂湖州電池項目離子(zǐ)中心。萊克電氣（603355.SH）近日也(yě)宣布拟發行12億元可轉債，其中1.43億元用于新(xīn)增年産125萬台清潔環境和健康生(shēng)活小家電。

有業内人(rén)士指出，清潔電器(qì)電池仍有創新(xīn)空間。聚合物锂離子(zǐ)電池體積更小、重量更輕、充電更快(kuài)，是未來技術發展的方向。

領先的公司廚房(fáng)用具和按摩用具也(yě)雄心勃勃。 方太集團相關負責人(rén)1月(yuè)(yuè)13日對包括第一(yī)财經在内的媒體記者表示，目前中國每百戶洗碗機不到3台，市(shì)場潛力巨大。

此前，奧佳華（002614.SZ）在2021年12月(yuè)(yuè)與投資者的一(yī)次交流中表示，目前中國按摩椅的家庭擁有率約爲1%。 由于銷售渠道的多元化(huà)和人(rén)口老齡化(huà)等因素的綜合作(zuò)用，滲透率将逐漸提高。 未來，在繼續提升按摩椅市(shì)場份額的同時，也(yě)将加強小型按摩器(qì)具的産品創新(xīn)和推廣。 時代易（688793.SH）也(yě)告訴投資者，按摩器(qì)國内滲透率僅爲1.5%，韓國、日本滲透率分(fēn)别爲15%和20%。 2022年，希望進一(yī)步做大“蛋糕”。